Qui n’a jamais reçu des emailings dans sa messagerie ? Très peu de personnes peuvent répondre jamais à cette question ! C’est même plutôt le contraire. Quand vous ouvrez votre boite mail, vous vous retrouvez face à une multitude de emails de toute sorte : emailings promotionnels, emailings transactionnels, emailings d’information, emailings de présentation de produit…. Quelque que soit la nature de l’emailing, une chose est sûre : c’est un formidable canal de communication qui peut même devenir une arme redoutable si on en comprend l’utilité !

L’emailing permet de faire connaître sa marque, ses produits, ses services

L’emailing est un outil de communication à part entière. Ce qui signifie que vous pouvez l’utiliser à chaque fois que vous lancez un nouveau produit, un nouveau service. Pour lui donner encore plus d’impact, veillez à bien reprendre tous les éléments fondamentaux de votre charte graphique : couleurs, logo, typographie, visuels… C’est ce qui vous permettra de donner de la visibilité à votre marque. Il existe des plateformes gratuites qui vous permettent de créer des emailings : Sendinblue, Mailchimp, Mailjet… Pour commencer à mettre en place votre stratégie d’emailings, ces outils sont adaptés car ils ne sont pas trop complexes à utiliser. Si par la suite, vous souhaitez ajouter des fonctionnalités à vos emailings alors vous serez obligés de passer à la version payante de ces outils.

L’emailing permet de bien connaître ses clients

Lorsque vous envoyez des emailings, vous avez la possibilité de suivre des indicateurs  comme le taux d’ouverture de votre emailing, le taux de clic, le nb de désabonnement… Vous allez donc pouvoir facilement analyser et optimiser vos emailings.

Les solutions d’emailing marketing vous donne la possibilité de mesurer le comportement de vos destinataires : taux d’ouverture, taux de clics, comportement d’achat, etc. Grâce à ces indicateurs, vous pourrez comprendre quels éléments intéressent vos destinataires, quel contenu, quel type d’information…

De plus, vous aurez la possibilité de réaliser des A/B tests. Cette technique vous permet de créer deux versions emailings avec des contenus différents et les envoyer à vos destinataires. Les deux variantes seront comparées, vous permettant de déterminer facilement quels éléments fonctionnent le mieux.

L’emailing est aussi un outil adapté pour réaliser des sondages. Une fois les avis de vos destinataires récoltés, vous pourrez utiliser ces informations pour personnaliser le contenu de vos messages et leur envoyer exactement les informations qui les intéressent.

L’emailing permet de faire une communication personnalisée et ciblée

L’emailing est un outil adaptable ! On peut y insérer des modules de personnalisation et modifier dynamiquement des éléments comme l’objet, les boutons d’appel, les visuels ou encore les contenus que vous proposez dans le corps de l’emailing.

Vous pourrez personnaliser vos emailings et afficher des éléments à vos destinataires en fonction de critères comme les comportements d’achat, le lieu, l’âge, le sexe. Là on rentre dans des fonctionnalités avancés de l’emailling car l’emailing correspondra aux besoins de vos destinataires.

L’emailing est non intrusif

L’emailing est envoyé sur une boîte de messagerie privée. Ce qui fait que le destinataire a toute latitude pour accéder à cet emailing quand il le souhaite et surtout l’ouvrir au moment où il sera le plus disponible. L’autre intérêt est que l’emailing peut être ouvert et lu via un téléphone mobile. Pour maximiser l’ouverture de l’emailing, il faudra bien choisir la jour et l’heure de l’envoi de votre emailing.

Alors prêt vous lancer votre stratégie d’emailing ?